Nie każda chwila Twojego klienta to czas przed ekranem. Jest jeszcze droga do pracy, trening, spacer i muzyka w tle.
Twoja marka może być częścią tych chwil.

Spotify Ads pozwala dotrzeć do odbiorcy również wtedy, gdy nie przewija feedu i nie przegląda stron. Dźwiękiem możesz przedstawić markę, wzbudzić zainteresowanie i dać powód, żeby sprawdzić ofertę. A gdy uwaga wraca na ekran, do dyspozycji masz także wideo i display. 

W INIS pomagamy wykorzystać tę przestrzeń reklamową. Zaczynamy od Twojego celu, dobieramy sposób dotarcia i pomagamy przygotować przekaz, który ma szansę zostać z odbiorcą na dłużej.

Czym jest Spotify Ads?

Spotify Ads to rozwiązania reklamowe Spotify, które pozwalają firmom docierać do odbiorców za pomocą dźwięku, wideo i reklam graficznych. Kampanie mogą budować rozpoznawalność marki, prezentować ofertę i zachęcać do działania, np. odwiedzenia strony. Sposób emisji zależy od wybranego formatu i celu kampanii.

W INIS sp. z o.o. oferujemy kampanie Spotify Ads w trzech wariantach: audio + display, wideo oraz display. Pomagamy również przygotować spot audio - od scenariusza po nagranie i udźwiękowienie. Poznaj naszą ofertę Spotify Ads.

Co reklama na Spotify daje reklamodawcy?

Kontakt z klientem, który nie patrzy w ekran

Osoba słuchająca muzyki podczas spaceru nie musi zobaczyć banera, żeby poznać nazwę marki i jej propozycję. Spot audio może opowiedzieć o ofercie bez angażowania wzroku i odrywania się od ćwiczeń, albo gotowania obiadu. Subtelny kontakt w takich momentach jest jedną z podstawowych zalet reklamy dźwiękowej.

Z perspektywy planowania kampanii to dodatkowa przestrzeń komunikacji. Warto ją rozważyć jako interesujący sposób dywersyfikacji, jeśli Twoje dotychczasowe działania opierają się głównie na formatach wymagających patrzenia w ekran.

Zyskujesz dostęp do momentów, w których reklama wizualna nie ma szansy zadziałać. Nazwa Twojej marki i powód, by ją wybrać, mogą wybrzmieć, zanim klient wróci do przeglądania ofert.

Trafiaj do osób, które chcesz zainteresować

Spotify udostępnia targetowanie demograficzne, behawioralne i kontekstowe. W zależności od sposobu zakupu kampanii można korzystać m.in. z informacji o zainteresowaniach, zachowaniach słuchaczy i preferowanych gatunkach muzycznych.

Dla marki sportowej punktem wyjścia może być kontekst treningu i wybór konkretnego gatunku muzycznego jemu towarzyszącego, dla organizatora wydarzenia - lokalizacja i targetowanie geograficzne, a dla oferty rozrywkowej - inne zainteresowania użytkowników platformy.

Dla Ciebie oznacza to większy wpływ na to, do kogo kierujesz budżet. Możemy zacząć od odbiorcy, którego chcesz zdobyć, i dobrać do niego zarówno emisję, jak i treść reklamy. Pomagamy ustalić, które kryteria mają znaczenie dla Twojej oferty i jak zachować równowagę między precyzją a zasięgiem.

Szansę na zbudowanie rozpoznawalnego brzmienia

W audio znaczenie ma nie tylko treść. Głos, tempo, muzyka i krótki motyw dźwiękowy nadają marce charakter. Spokojna wypowiedź może pasować do oferty wypoczynku, a dynamiczny dialog - do zapowiedzi wydarzenia. To, jak zostanie nagrany Twój spot ma duże znaczenie.

Nasza rekomendacja: wybierz element, który będzie powracał w kolejnych materiałach. Może to być charakterystyczne zakończenie, sposób wypowiadania nazwy lub krótka fraza. Powtarzalność pomaga budować spójną i zapamiętywalną komunikację.

Wzbogać swoją kampanię o inne formaty - audio pozwala opowiedzieć o korzyści. Wideo może pokazać produkt w użyciu, a grafika przypomnieć ofertę i ułatwić przejście na stronę. Spotify emituje reklamy wideo w momentach aktywnego korzystania z aplikacji. To daje możliwość zaplanowania zarówno kontaktu słuchowego, jak i wizualnego.

Jakie są dostępne formaty reklamy na Spotify?

Dobry format pomaga wydobyć najważniejszą zaletę Twojej oferty. W naszych kampaniach Spotify Ads wykorzystujemy trzy rozwiązania:

Pomożemy Ci dobrać format do celu kampanii i materiałów, którymi dysponujesz. Jeśli potrzebujesz spotu audio, możemy przygotować go od scenariusza po nagranie i udźwiękowienie. 

Kiedy warto postawić na Spotify Ads?

Gdy chcesz, żeby więcej osób znało Twoją markę, pamiętało o ofercie i brało ją pod uwagę przy zakupie. Szczególnie warto rozważyć ten kanał przy premierze, promocji sezonowej lub poszerzaniu grupy klientów.

Spotify daje też przestrzeń na osobowość marki. Głos, tempo i muzyka pozwalają nadać komunikatowi charakter, którego nie odda sam nagłówek. Możesz budować ciekawość, podkreślić energię produktu albo postawić na spokojny, pewny ton. Ważne, żeby po reklamie odbiorca wiedział, kto do niego mówił i dlaczego warto zainteresować się ofertą.

Jak Spotify Ads wspiera pozostałe działania reklamowe?

Spotify może wnieść do Twojego planu mediowego dodatkowy kontakt z marką i pomóc budować zainteresowanie, które rozwijasz w innych miejscach. Mailing daje przestrzeń na szczegóły oferty, display przypomina o produkcie, wideo go prezentuje, a afiliacja wspiera dotarcie z ofertą zakupową.

U nas możesz zaplanować te działania wspólnie. Dobierzemy rolę Spotify do tego, co już robisz i co chcesz osiągnąć. Punktem wyjścia będzie Twój cel - większa rozpoznawalność, zainteresowanie premierą lub wsparcie sprzedaży.

Ponad 202 tysiące odtworzeń w naszej kampanii lokalnej

W jednej z naszych kampanii audio skierowaliśmy reklamę na Katowice i obszar +10 km. Uzyskaliśmy 202 235 odtworzeń reklamy oraz wskaźnik odsłuchań 96,51%.

Zobacz nasze case study.

Jak przygotować reklamę, którą słuchacz zapamięta?

Zacznij od jednej korzyści. Odbiorca powinien szybko zrozumieć, kto do niego mówi, co proponuje i co może zrobić dalej.

Spotify rekomenduje przedstawienie marki w pierwszych pięciu sekundach, prosty język oraz konstrukcję: marka, korzyść, wezwanie do działania. W badaniach przywołanych przez platformę reklamy z nazwą marki w pierwszych pięciu sekundach osiągały o 24% wyższy wskaźnik przychylności wobec marki niż reklamy bez takiej wzmianki. To wynik badania, a nie prognoza dla konkretnej kampanii.

Nasza rekomendacja: przeczytaj scenariusz na głos. Jeśli brzmi jak przyspieszony regulamin promocji, uprość go. Zamiast wymieniać wszystkie cechy produktu, wybierz powód, dla którego klient miałby chcieć go sprawdzić. Na końcu podaj jeden następny krok: poznanie kolekcji, sprawdzenie oferty lub zapis na jazdę próbną.

Jak mierzyć skuteczność reklamy na Spotify?

Dobierz wskaźniki do zadania kampanii. Spotify opisuje możliwości pomiaru m.in. zasięgu, częstotliwości, wpływu na markę i działań użytkowników. Zakres dostępnych narzędzi oraz warunki ich użycia należy potwierdzić przed startem. 

W planie oceny warto rozdzielić trzy pytania:

1. Czy reklama dotarła do odbiorców?
   Sprawdzaj zasięg, częstotliwość oraz odtworzenia i odsłuchania lub obejrzenia materiału.
   
   
2. Czy wywołała zainteresowanie?
   Analizuj kliknięcia i jakość ruchu na stronie. Badanie brand-lift marki może pomóc ocenić zapamiętanie najważniejszego przekazu.
   
   
3. Czy wspierała cel biznesowy?
   Oceniaj zapisy, leady lub sprzedaż w ramach uzgodnionego pomiaru.

Twoi klienci słuchają - daj im usłyszeć swoją markę

Masz ofertę, o której warto powiedzieć głośniej? Pomożemy Ci zaplanować reklamę na Spotify: wybrać odbiorców, dobrać format i przygotować przekaz. Powiedz nam, co chcesz osiągnąć. My zaproponujemy, od czego zacząć.

Zaplanuj z nami kampanię na Spotify →

FAQ Spotify Ads - najczęstsze pytania reklamodawców

Czy Spotify Ads nadaje się do kampanii lokalnych?

Tak. Realizowaliśmy już kampanię kierowaną lokalnie. Przed startem sprawdzimy dostępne możliwości dotarcia w lokalizacji, na której Ci zależy. 

Czy trzeba mieć gotowy spot audio?

Nie. Pomożemy Ci przygotować scenariusz, nagranie lektorskie, mastering i udźwiękowienie. 

Ile kosztuje kampania Spotify Ads?

Kampanię wyceniamy indywidualnie. Podaj nam cel, lokalizację, grupę odbiorców, termin i materiały, którymi dysponujesz. Przygotujemy propozycję z określonym zakresem emisji i ewentualnej produkcji spotu.

Czy Spotify Ads może wspierać sprzedaż?

Tak - można uwzględnić je w kampanii prowadzącej do zakupu lub pozyskania leada. O skuteczności decydują również oferta, strona docelowa i pozostałe działania. 

Komu zlecić kampanię Spotify Ads w Polsce?

W INIS pomożemy Ci zaplanować kampanię Spotify Ads w Polsce. Oferujemy audio + display, wideo i display, a także wsparcie w przygotowaniu spotu.