W ostatnim czasie możemy zauważyć intensywny wzrost ilości realizowanych kampanii mailingowych. Coraz większa liczba marketerów w swoich planach reklamowych obok standardowych kreacji display uwzględnia także mailingi. Pojawia się pytanie jak sprawdzić czy ruch z ze zrealizowanej wysyłki można przełożyć na to co dzieje się na naszej stronie internetowej? No i oczywiście jak on wpływa na sprzedaż?
Sprawa jest dosyć prosta. Można w tym celu wykorzystać darmowe narzędzie Google Analytics. Za jego pomocą można zmierzyć ruch na stronie www, ilość odwiedzin, popularność poszczególnych stron czy konwersję dla założonych celów. Jak to zrobić?

Sprawa jest prosta. Mailing, który chcemy śledzić, a dokładnie poszczególne linki należy uzupełnić parametry, które pozwolą Google Analytics zidentyfikować skąd pochodzi ten konkretny ruch. Do dyspozycji mamy następujące parametry:

• utm_source – element ten powinien wskazywać źródło pochodzenia ruchu, czyli np. portal, czy partner który realizuje dla nas mailing reklamowy
• utm_medium – element ten powinien definiować za pomocą jakiego medium reklamowego pozyskujemy ruch na naszą stronę www. W przypadku mailingu najtrafniej po prostu dać słowo mailing
• utm_campaign – to po prostu nazwa kampanii, którą realizujemy w obserwowanym okresie. Najlepiej aby była ona indywidualna dla obserwowanego okresu i powtarzalna dla różnych źródeł w których będziemy realizowali kampanię, np. newsletter maj

Wypunktowane wyżej parametry są obligatoryjne. Google pozwala jeszcze na dodatkowe parametry, takie jak: utm_term , utm_content, przy czym dla mailingu są one raczej zbędne.

W przygotowaniu docelowych adresów URL można wykorzystać przygotowane przez Google proste narzędzie do budowania adresów URL. Można z niego skorzystać  tutaj.